セキュリティソフトの使える裏技
グーグルは、いったい何のためにそれらの「破壊戦略」を展開しようとしているのだろうか?それは、グーグルが無料サービスを使って、ありとあらゆる場所に広告をはめ込んでいこうという戦略を持っているからだ。
スを思い出してほしい。
無料のインターネット接続サービスであるグーグルネットを提供することで、利用者がどの住所地からアクセスしているのかをグーグルは把揺することができる。
そうすればその利用者がインターネットを利用するたび、グーグルベースにも、個人が発信する案内広告以外に、自動的に企業の広告を表示させることができる。
最近はグーグルほどセンスを発展させ、紙の雑誌に広告を配信するサービスさえはじめている。
ありとあらゆるメディア、コンテンツに広告を掲載することをグーグルは狙っているわけだ。
無料であっても、効率的な広告をそこにはめ込んでいくことができれば、安定的な収益を上げることが期待できるようになる。
それどころか、広告を掲載する媒体は多ければ多いほど収益も大きくなる。
つまりはグーグルの戦略は、こういうことなのだ。
「いかに多くの媒体を獲得し、それらの媒体にいかに多くの広告を表示するか」というものだ。
従来の広告代理店は、大手企業からできるかぎり広告をたくさん集め、できるだけ高価な媒体に売るというのが最高の戦略だった。
全国ネットワークのテレビのゴールデンタイムで高い視聴率を誇る人気番組に、トヨタ自動車や資生堂、松下電器産業といった誰でも、である。
これは電通にしろ、博報堂にしろ、あるいは他の大手広告代理店でもその戦略はほとんど変わらない。
だから広告代理店の社員にはインターネットが登場してきたときも、「あんな単価の安い、つまらない広告は王道ではない」と言ってはばからない人は少なくなかったし、現在でもネット広告の担当者は大手広告代理店の中では比較的低い地位に見られてしまっている。
またその態度は広告主に対しても同様で、大手代理店は地方の小さな店舗や零細企業などはほとんど相手にしていない。
前章で紹介した一二和メッキ工業のような会社は、大手代理店の扱う分野ではなかったのだ。
塵も積もれば山以上ところがグーグルはその常識を、根底からひっくり返した。
「少数の大手広告主ではなく、膨大な数の地方の零細企業」「テレビや有名雑誌などの高価な媒体ではなく、ささやかな個人のホームページや検索キという転換を果たしたのである。
これはまさに前章で書いた「ロングテール」的な考え方だ。
塵も積もれば山となる、と言い換えてもいいかもしれない。
今まではみんなが、「塵なんかゴだ、山を狙わなければならない」と言っていたのが、グーグルは、「いや、山なんか手に入れなくてもいいんだ。
塵をたくさん集めていけば、じゆうぶんにと人々に発想の転換を迫っているということなのだ。
いずれにせよ、そうやってグーグルは塵を集め、その結果として莫大な広告料を手にすることができた。
そしてグーグルはそれら広告料金による圧倒的な資金力にものを言わせ、次々と無料のサービスを立ち上げることになる。
そしてそれらの無料サービスが、最終的にはすべて広告の媒体となっていくのである。
しかしこの戦略は、単なる一企業の戦略にとどまらない。
グーグルがこうした戦略を採ったことによって、インターネットの世界も大きな影響を受けるようになったからである。
グーグルがアドセンスとアドワーズによって作り上げつつある、インターネット世界の広告媒体の爆発的増加先ほども書いたように、グーグルは広告モデルをアドワーズからアドセンスへとさらに拡大した。
これによってグーグルが持つ広告モデルの意味はさらに広がり、インターネット世界への影響もさらに深化した。
いったい何をどう変えたのだろうか。
広告主にとっては、アドセンスが登場したことで、広告を表示できる媒体が爆発的に増えた。
これまでインターネットの広告といえば、ヤフーなどの大手ホームページに高いカネを告を買うしかなかった。
媒体は限られていたのである。
ところがアドセンスは、個人のホームページに広告を掲載することを可能にした。
個人のホームページはブログなども含めれば、世界中に無数に存在し、その数はますます増え続けている。
これらのホームページすべてにアドセンスによって広告を表示できるようになれば、その広告効果は計り知れない。
一方、ホームページを運営している個人にとっては、少なからず広告収入が期待できるようになる。
これまでインターネットのホームページで一般的だったバナー広告は、企業などが開設する大手ホームページにしか配信されていなかった。
アクセス数が多いポータルサイトや大企業の公式ホームページでなければ、広告効果が期待できないと思われていたからである。
ところがアドセンスによって、個人のホームページにも広告を表示することができるようになった。
しかも広告の内容は、ホームページに書かれているコンテンツに沿って自動いるだけで、広告収入を得られるようになったというわけだ。
これは大きな可能性を秘めている。
なぜなら、このアドセンスの登場によって、個人のホームページは初めて収入を定期に「情報を発信する」「インターネット上で文章を書く」という行為に対して、報奨金が与えられるようになったからである。
情報交換する「土俵」これによって、ますますインターネットの双方向性は高まることになった。
個人も企業も非営利組織も政府も、いずれも同じ土俵でホームページを作成し、情報発信し、お互いに情報を交換するような「土俵」ができあがってくることになったのだ。
振り返ってみれば、インターネットは一般社会に出現した一九九〇年代半ばから、「双しかし現実には、必ずしもそうではなかった。
ホームページ文化の中心は大企業やマスコミとなり、個人の運営するホームページは大きな力を持つには至らなかったのである。
つまるところ新聞やテレビ、雑誌などの従来のマスコミと同じように、インターネットも「片方向」になってしまっていたのだ。
理由はさまざまあるが、ホームページを持つということに対する技術的なほどルが高かったことが大きかったと考えられている。
要するに、素人にはホームページ開設は敷居が高かったのである。
そうした状況が劇的に変わってきたのは、二〇〇二年ごろからだった。
ブログが出現したからである。
ブログというのは「簡易型ホームページ」「日記型ホームページ」などと日本語訳されている。
「ウェブログ」の意味で、直訳すれば「ホームページ日記」だ。
専門知識がなくても、ブログのサービスを利用すれば、誰でも簡単にホームページを持てるようになったのだ。
アメリカで、ブログが世間に最初に認知されるようになったのは、二〇〇一年のことだとされている。
きっかけは、同年九月十一日の同時多発テロだった。
この事件をきっかけに、アメリカ国民の問に「テロに対する自分の意見を言いたい」「お互いの気持ちを交換したい」という情報発信に対する熱望が広範囲に巻き起こった。
そしてホームページやネット掲示板などで政治的な意見を発信する人々が急増し、ある種の「インターネット論ちょうど同じころ、サンフランシスコで「ムーバブルタイプ」というソフトが生まれた。
このソフトを開発したのは、ナ・トロットとベン・トロットという夫妻である。
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